BOB官网

研究中心
暢享人才
×
    信息化規劃
    IT總包
    供應商選型
    IT監理
    開發維護外包
    評估維權
客服電話
400-698-9918
公告欄
當前位置:暢享論壇 >  科技  >  網絡|安全 > 正文
發帖
回復
(共 2 條) 上一頁 1 下一頁
查看: 10032|回復: 2

[原創]手機的次世代競爭年代

[復制鏈接]

等級:
行業:
職能部門:
城市:北京
金幣:2866
 發表于 2015/5/16 9:37:39 | 只看樓主 | | | | |

5月6日,小米在北京召開了小米Note頂配版賞鑒會。

5月11日,諾亞信看客MX1悄悄上線京東。

5月13日晚,vivo在北京召開了X5Pro手品會。

 

之后,有媒體便在社交網站上爆料,稱vivo的這款機器只是主打了外型設計與眼球識別技術,同時完善了系統體驗等方面,但在硬件與參數方面并沒有采用行業一流配置。與vivo這款手機遭遇相同待遇的還有魅族去年秋天發布的MX4——大多行業人士當時指責魅族這款旗艦手機是“最貴的MTK手機”,而與這種現象成為鮮明對比的情況,則是小米在前些日子發布小米NOTE頂配版的時因為硬件參數而使用了“安卓機皇”的稱謂,而最為出彩的就是看客MX1以護眼健康概念的橫空出世。

 

這三起事件,幾乎是目前中國智能手機發展的分水嶺。

 

1、參數不再重要的競爭方式

 

 

BOB官网小米的“風暴口的豬”的發展模式,為整個智能手機帶來了新的方向和競爭,這個依靠跑分和硬件堆砌而迅速起家的手機企業,一定程度上推進了國產手機的發展態勢。不過,在短短數年時間之后,越來越多的用戶發現,手機跑分其實對于消費者并沒有太大的意義,而手機的使用體驗、配置均衡、健康監測等等功能才是潛在的硬需求。在這種清醒認識之后,大多手機廠商開始走出“發燒”的桎梏認識,開始在設計、生態鏈等方向方面展開新的進攻。

 

錘子是這個陣營中首當其沖的個性倡導者,氣其創始人羅永浩在打出情懷牌之后,錘子的聲名也在一夜之間鵲起;而魅族作為繼承產品精神與夢想追求為主的工匠廠商,自然在產品上的研磨和認真精神也成為其最大競爭力。除了這些先入為主的廠商之外,其他一些后起之秀也開始在更加細分和垂直的領域里進擊,這里面的典型代表有深圳諾亞信公司推出的看客MX1手機,其主打的護眼功能能避免強光對眼睛的傷害,因此深受大多互聯網工作者人群的喜愛。

 

BOB官网對于消費者來說,這些手機采取的差異化競爭方式不僅沒有得到消費者的反感,反而得到大多消費者的極度青睞。因為隨著市場的成熟,消費者的消費需求也更加趨于理性,因此在硬件夠用前提下讓體驗提升得更好,這是大多消費者所期待的產品需求。而這個痛點下誕生的各種各樣不同功能的手機,正是基于這個參數之外的手機市場需求而生。

 

BOB官网諾亞信公司推出的看客MX1手機也摒棄了無意義的堆砌硬件方式,在產品競爭方面,據聞除了其采用獨特的護眼功能之外,還采取了與百度文學獨家合作的方式——這種護眼功能主要針對手機閱讀人群,因此非常便利網絡文學愛好者的閱讀需求。從目前的了解情況來看,有傳言稱這款手機系百度文學投資研發,且網文大神“夢入神機”將出任該機代言人。

 

在此之前,樂視推出的超級手機主打以視頻為中心的生態鏈發展方式也是其中較為明顯的典型,而其他后崛起的手機廠商紛紛專注細分垂直領域的競爭方式,也使得整個手機市場呈現百花齊放歌之局面。在這種局面形成的過程中,手機參數整在逐漸被忘卻,而真正觸動消費者痛點的需求,整在日趨成為新的競爭點。

 

2、營銷有良風,公關無義戰

 

智能手機的下一個年代競爭,除了要在產品方面具有拿的出手的看家亮點之外,還需要有真正不干擾用戶、不騷擾用戶的營銷與服務理念。在目前的智能手機格局中,動輒就對用戶灌輸大量晦澀、拗口的生僻字詞,一定程度上只能給用戶體驗帶來更惡劣的形象。在這方面,大多國產手機都有著不約而同的通病。

 

BOB官网夸大詞匯、極盡腦汁研磨各種生澀詞匯成為大多手機廠商的共性之后,越來越多的用戶開始對這種浮于手機產品本身的營銷無感,在這個陣營中,樂視的“美得讓你窒息”、錘子的“東半球最好用”以及小米的“安卓機皇”等營銷術語,無一不透露著濃濃的營銷浮于產品層面之感。而與這些廠商形成反差的情況,則是一些手機廠商直接使用簡單明了的介紹更容易引發傳播,比如看客手機就是方便看書。

 

與營銷有著緊密關聯的公關方式,則更是近年來手機市場屢見不鮮的惡性競爭方式,無論華為還是小米,大多手機廠商在這方面都與友商或競爭對手爆發過口水戰,一些資深職業素養不夠的職工,更是通過辱罵對方的方式完成業績的KPI考核。在這些市場行為方面,太過激烈和失格的行為都使得廠商自身的品牌與水準下跌到更low的境界。

 

3、手機次世代競爭,還將激烈

 

BOB官网iPhone一如既往風騷,Android陣營一如既往混亂,小眾領域品牌一如既往崛起……在未來的中國手機市場上,越來越多的手機品牌參與征戰的過程將會使得這個市場更加熱鬧。

 

但在這股看似混亂的競爭潮流中,一些有眼見的廠商開始發力資深特色和差異化,進而完成自身競爭優勢和實力的提升。前面提及的諾亞信在推出的看客手機上選擇與百度文學聯姻,其不僅可以通過和百度文學合作獲取到巨大的閱讀內容優勢,而且其本身愛護眼睛的硬件特性就是的這款手機頗具競爭力。而其他手機廠商,罵戰的依舊罵戰,缺貨的依舊缺貨。

 

從這個層面來說,未來的中國手機市場競爭還將持續著更加激烈的局面,而止步于創新和革新的手機廠商,其未來結局只能有待觀察。不過可喜的是,一些越發優秀的手機廠商在這個空隙間斷,也因為創新和堅持而得到新的發展。

 

BOB官网混戰中有強競爭力出現,這或許將是未來一定時間過程中中國智能手機的真實面目。(朱翊/文,微信:izhuyi,微信公號:izhuyi)



BOB官网 暢享論壇提示:看帖后順手回帖,是對辛苦發帖者的鼓勵,是美德。

查閱更多相關主題的帖子:
回復
| |

等級:
行業:保險
職能部門:市場管理
城市:南寧市
金幣:586
 發表于 2015/6/3 15:44:28 | | | |
第1樓
未來手機只是服務的載體,手機成功的關鍵是服務的切入

等級:
行業:互聯網/移動互聯網/電子商務
職能部門:生產運營
城市:上海
金幣:86
 發表于 2015/6/4 11:08:12 | | | |
第2樓
文章總結的好,在這個手機主宰的混亂時間中,創新和堅持可以而介意得到新的發展。
所搜商城http://www.suosoo.com/mall
(共 2 條) 上一頁 1 下一頁
您還未登錄,不能對文章發表評論!請先登錄
bob首页_bob体育_BOB官网 BOB体育_BOB体育网址_BOB体育网站 BOB体育_BOB体育网址_BOB体育网站 BOB体育_BOB体育网址_BOB体育网站 bob体育登陆平台 BOB体育客户端_官网